Η εικόνα της Harley-Davidson στην αγορά των Η.Π.Α. συνεχίζει να έχει πτωτική πορεία, καθώς στο τελευταίο τρίμηνο η αμερικάνικη φίρμα παρουσίασε πτώση πωλήσεων 13% στην τοπική αγορά. Αντίθετα, αύξηση 3% παρουσίασε το ίδιο χρονικό διάστημα στις διεθνείς αγορές.

Η πτώση των πωλήσεων στις Η.Π.Α., σύμφωνα με το Reuters είναι η πιο τρανταχτή των τελευταίων 8 ετών, ενώ η Harley χτυπήθηκε πρόσφατα από τα αντίμετρα των Κινέζων, στους πρόσθετους φόρους της κυβέρνησης Trump. Παράλληλα με τη μεγάλη πτώση των πωλήσεων στις Η.Π.Α., πτώση 7% παρουσίασαν οι συνολικές πωλήσεις στο τελευταίο τρίμηνο (Ιούλιος-Αύγουστος-Σεπτέμβριος 2018).

Ο Γενικός Οικονομικός Διευθυντής της HD, John Olin ανακοίνωσε πως από ότι φαίνεται η κατάσταση στις Η.Π.Α. θα παραμείνει ως έχει και το 2019, ενώ πέρα από τα αντίμετρα των Κινέζων (πρόσθετοι φόροι 48 εκατομμυρίων δολαρίων των Harley στην Κίνα το 2018), ο Αμερικανός Πρόεδρος κάλεσε τους Αμερικανούς να μποϊκοτάρουν την εταιρεία, λόγω των εργοστασίων της εκτός Αμερικής!

Η αξία των μετοχών της εταιρείας έχει πέσει κατά 30% μέσα στο 2018, και έχει γίνει επιτακτική η ανάγκη εύρεσης νέου αγοραστικού κοινού, και το λανσάρισμα νέων προϊόντων.