Τα στοιχεία των πωλήσεων της Harley – Davidson δεν είναι ενθαρρυντικά, σημειώνοντας μια μικρή πτώση, η οποία θα περνούσε απαρατήρητη αν δεν αποτελούσε την πρώτη ένδειξη για την σταδιακή αλλαγή στις προτιμήσεις του αγοραστικού κοινού.

Εξετάζοντας τα δημογραφικά στοιχεία των Η.Π.Α. η κραταιά γενιά αυτή την στιγμή στην Αμερική και αυτή που έχει πάρει τα σκήπτρα στην διαμόρφωση των καταναλωτικών συνηθειών, είναι οι λεγόμενοι “millenials” οι ηλικίες δηλαδή 18-35.

Σύμφωνα με έρευνες λοιπόν, οι Millenials εντάσσουν την μοτοσυκλέτα και το life style αυτής στη ζωή τους, σε πολύ μικρότερα ποσοστά απ΄ ότι οι προηγούμενες γενιές.

Δεν είναι μόνο το ότι φαίνεται να μην τους συγκινούν οι δύο τροχοί αλλά ακόμα και το μικρό ποσοστό που αγοράζει μοτοσυκλέτα, φαίνεται ότι προτιμά μεταχειρισμένη και όχι καινούργια.

Οι Millenialls, έχοντας βιώσει οικονομικά σκαμπανεβάσματα και παγκόσμιες κρίσεις, έχουν διαμορφώσει τελείως διαφορετικές αγοραστικές συνήθειες, σε σχέση με τις παλαιότερες γεννιές, που ξόδευαν περισσότερα, χωρίς πολύ σκέψη.

Aυτή την στιγμή, η αγορά βρίσκεται ακριβώς πάνω σε αυτή την αλλαγή, με τους Millenials να διαδέχονται την προηγούμενη γενιά και τα πρώτα σημάδια άρχισαν να κάνουν ήδη την εμφάνιση τους, οπότε η Harley – Davidson σκοπεύει άμεσα να βρει λύσεις πάνω στο θέμα, πριν αυτό γιγαντωθεί.